京東紅酒大數據：節慶紅酒消費成絕對峰值 遼寧爆冷成黑馬

隨著現代人消費水平的提升，自2017年以來，作為“優雅”的代名詞，紅酒在國人的生活中“被點名”的頻率越來越高。

據京東超市公布的2017年紅酒銷售額數據顯示，法國仍舊穩居第一，占比36.4%。中國占比排名第二，澳洲排名第三。這一數據也與2017年中國海關進口葡萄酒數據如出一轍，說明紅酒的線上消費大數據能基本稱為紅酒的整體市場晴雨表。

在城市消費的維度，一二線城市不負眾望，在紅酒消費榜中占據大半江山，達60%以上。有趣的是，無辣不歡的城市成都在紅酒TOP20的城市中榜上有名，躋身前五.東北三省中，遼寧成為紅酒消費大省，躍居TOP10，成為東北優雅范兒的代表。

拉菲居于榜首，節慶日與紅酒更配

法國紅酒世界聞名，在中國市場更是深入人心。2017年，拉菲引得紅酒愛好者爭相購買，高居榜首。同時，在京東海外直采的努力下，法國61個梅多克列級名莊原產地直供京東，通過電商渠道“飛入尋常百姓家”，以親民的價格與優秀的品質博得了消費者的信賴。

中國葡萄酒第一品牌長城力壓澳洲奔富及黃尾袋鼠獲品牌排行TOP2的佳績，在經歷改革與營銷策略的轉變后，借助電商平臺，長城國際化道路也越走越寬。而根據權威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)最新的市場分析，由于近年來，澳洲及智利與中國達成自由貿易協議撤銷葡萄酒關稅，兩國葡萄酒進口量大幅提高，澳洲奔富、智利干露等品牌得到人們喜愛。加之電商平臺強大的推廣力度，兩國在中國市場份額的比重或將持續增加。

從購買節點分析，在節慶日喝紅酒成為了當下的流行趨勢。京東國際紅酒節、618以及美酒節的接踵而至，讓5月、6月和9月的紅酒消費顯著增高，1月“年貨節”和“雙十一”作為電商促銷大節點，在國民紅酒消費節點中也很突出。通過京東平臺，活動期間眾多國內外品牌全天銷售額較前一日增長超18倍，平均客單價實現翻番。京東大促對品牌商的營銷助力能量不可小覷，帶來的“門庭若市”與優惠價格，讓商家和消費者實現了共贏。

啤酒白酒失寵?遼寧大漢也愛來點紅的

從紅酒消費城市和省份排名中不難發現，近日晉級新一線的城市成都排名第五，東北三省中黑龍江與吉林分別位于20和23位，而遼寧排名第十，一躍進入TOP10，實屬消費黑馬。

由于人才引進政策，許多二三線城市大刀闊斧出臺了一系列人才優待措施，新一線城市如成都、重慶引進大量年輕人才，“巴適”的川渝市場迎來了新生代紅酒消費高潮。另外，遼寧消費者對于紅酒的爆冷購買力與其“粗獷、豪放”的特質形成鮮明對比，代表著“細膩、優雅”的紅酒成為了“東北銀”的新享受。南北方消費者的“優雅范兒”顯得越來越足。伴隨著電商、物流的蓬勃發展，線上購買成為主流，相對于以前東北葡萄酒的空白市場，近兩年紅酒文化的信息量大增，葡萄酒的傳播力度也在增強，其市場占有率也隨之提高，也為品牌商的市場策略帶去一定的參考和指導。

年輕更愛品酒，80、90成消費中流砥柱

根據年齡層劃分來看，數據顯示，80、90后年輕群體占紅酒消費比例最大，中國市場正進行一場消費結構的變遷。

隨著80后90后逐漸成長為社會的中流砥柱，其人群龐大，很快成為消費的主要力量。并且“酒品如人品”的說法在年輕群體中得到了很好的印證，他們傾向于酒飲的個性化、品質化和情感共鳴，同時注重價值對等和性價比。對于他們，葡萄酒的消費代表了一種生活方式，是他們生活方式的表達。而在京東平臺上，“侍酒小精靈”、“拍酒標，輕松識世界美酒”等注重用戶體驗的細節服務內容，也讓品牌商與用戶的溝通多了一些細節和溫度。

2017全球葡萄酒市場止跌回升，與中國市場的強力支撐密不可分。預計2021年之前，中國將取代英國，成為全球第二大葡萄酒市場。海外名酒的引入與國內知名品牌的蓬勃發展離不開電商平臺的助力，在線下，京東還將攜手紅酒品牌商與新通路、無人超市共同打造無界零售新模式，并加深與旗下高端商超品牌“7FRESH”的戰略合作，拓展紅酒的銷售通路及場景，為品牌賦能。京東的正品溯源技術為消費者和品牌商搭起了信任的橋梁，其完備的物流體系，也為京東的消費者帶來了極速的購物體驗。在電商的帶領下，未來市場新局面將更加令人期待!