春節全網曝光45.3億次，紅花郎營銷創新啟示錄

2025年春節，依然是酒企實力角逐的大舞臺。光2025年央視春晚廣告，酒企就貢獻了三分之一的份額。

其中，郎酒的2025年春節營銷別具特色。不論是成為2025年央視春晚官方合作品牌，在全世界多個著名地標建筑點亮中國紅，在全網進行45.3億人次曝光量的品牌營銷;還是打造給124歲老人過大壽等直擊心靈的內容;抑或是連續16年對春節文化的深度綁定，我們都能看到紅花郎在品牌知名度與美譽度上，以符合時代脈搏的方式實現質的飛躍。

完成這一壯舉的背后是郎酒對不同消費需求的洞察力，用先進工具進行營銷創新的變革力，以及作為頭部酒企帶領酒業穿越周期的榜樣力量。

全網曝光45.3億次，以全域營銷引領酒業創新

春晚雖然被網友吐槽，但依然是中國電視節目的王者，2025年其全網累計觸達168億人次，直播收視次數達21.3億次。

作為2025年央視春晚“巳巳如意 神采飛揚”官方合作品牌，紅花郎不僅搶占了主持人播報背景板，還被掛在了小品西湖游船的燈籠上，見證白娘子和許仙相會，讓億萬國人看到了郎酒的魅力。

只要企業實力強，通過贊助春晚提升品牌影響力是頭部酒企的常規操作。但紅花郎的與眾不同之處在于以2025年春晚為源點，做了大范圍、多渠道、長時段的飽和營銷。

春節期間，郎酒同時在全網做數字營銷，相關話題#紅花郎紅紅火火過春節#全網曝光45.3億人次：微博端，累計34.3億人次共享云端紅火盛宴;抖音端，累計9.7億人次參與紅花郎AI全國挑戰賽;微信端，1億人次參與許愿領好禮等。

除夕夜線下，紅花郎橫跨亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲，以統一的“紅花郎×中國紅”為主題同時點亮美國紐約時代廣場、意大利米蘭CORSO VITTORIO EMANUELE II、倫敦萊斯特廣場等十處世界地標建筑，讓海外華人驚呼“一秒回國”。

酒水行業研究者、千里智庫創始人歐陽千里表示，這場極具視覺沖擊力與文化滲透力的“燈光盛宴”，是紅花郎面向全球的有力發聲，讓世界看到了一個開放包容、充滿活力的中國品牌形象。

與此同時，紅花郎做了多種多樣的線下活動：亮相澳門青年黃滋才一家團圓年夜飯桌，隨后以中國紅元素開啟大灣區明星聯袂演出;在廣州等地開啟“美好中國郎全城大品鑒”活動;在成都地標“天府大屋檐”，打造線下“萬人千席年夜飯”，用醇美的酒，為消費者送去最吉祥的祝愿......

“穩價有利潤，活動很多，尤其是宴席市場很強，我們都愿意賣?！贝汗澠陂g，佳釀網走訪市場時，多位終端店老板、配貨商對紅花郎的2025年春節營銷活動表示贊賞。

有觀點認為，2025年紅花郎的春節營銷具有全域營銷的特點。所謂全域營銷，就是在新零售體系下，以消費者運營為核心，以數據為能源，實現全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的營銷方法論。

它整合了線上線下各種營銷觸點，包括但不限于電商平臺、社交媒體、線下門店、客服中心等，打破了渠道之間的壁壘，為消費者提供了無縫對接的購物體驗。

如今消費者碎片化加劇，單個平臺觸達到的消費者有限。

北京卓鵬戰略創始人田卓鵬認為，酒業全域營銷時代正在來臨，酒企必須審視并布局新興渠道路徑，以確保在競爭激烈的市場環境中保持領先地位。

然而全域營銷涉及的平臺多，企業前期投入大，中小酒企沒有足夠的資金與勇氣嘗試。

行業專家表示，紅花郎2025年的春節營銷猶如《哪吒2》，帶領酒業提前進行全域營銷探索，可以為后續酒企的營銷創新樹立榜樣，有利于加快酒業走出調整周期。

趣味打造內容，造就引領時代的偶像品牌

紅花郎2025年春節營銷不僅規模大、影響范圍廣，還內容有料，符合時代潮流。

從2024年12月24日到2025年1月13日，紅花郎啟動了分享春節期間家鄉的特色年俗以及背后的故事，即可瓜分萬元大獎，獲得小酒、卡券、郎酒莊園體驗等海量好禮。

豐富有趣的有獎活動激發了網友的熱情，創作了大量有料的內容。

以抖音博主@柿子樹下 在1月17日推送的內容為例，視頻展現了主人公2024年工作不如意、害怕過年回家的窘境，但在家人的關愛下過了一個幸?？鞓返男履?。最終視頻道出：“家人不會因為你富裕而親近你，也不會因為貧窮而遠離你?！?/p>

真摯的內容獲得一致好評，有網友看后想到自己與家人喝酒談心的場景。

在首檔中國喜事民俗融媒紀實節目《紅花郎·中華喜宴》中，從六世同堂給124歲老人舉辦生日宴，到普米族女孩為爺爺六十歲生日做新衣，再到哈薩克族母親為女兒唱出嫁歌，紅花郎以美酒作伴見證了國人的幸福時刻。

樸實的內容，直擊14億國人內心深處，拉近了紅花郎與消費者之間的距離。有網友指出：《紅花郎·中華喜宴》展現了民俗風情與白酒文化交融的魅力。

道格拉斯B.霍爾特在《品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原理》一書中，提出“偶像品牌”概念，即品牌超越了傳統的營銷范疇，成為具有身份價值的文化先行者。

如今制約酒業發展的是，白酒主流消費人群早已新老交替，但眾多酒企依然延續過去填鴨式的營銷方式，造成高深的酒文化難以被年輕消費者理解，他們覺得喝白酒不酷，甚至厭惡白酒。

行業專家指出，要解決酒業消費斷層的難題，首先要讓年輕人覺得喝白酒時尚，需要全行業努力。郎酒無疑是酒業營銷創新的領頭羊，近年來其以“客戶第一，唯客是尊”為導向，利用先進的互聯網工具，以新穎的方式打造有趣有料的內容，吸引年輕消費群體走近白酒、愛上白酒，正逐漸把自己塑造成消費者心中的“偶像白酒品牌”，然后帶領整個酒業打破消費者斷層這個魔咒。

對于未來，郎酒股份公司總經理汪博煒在2025年新春賀詞中指出：“新的一年，郎酒將推動思想升級，繼續在變革中重塑，堅持行穩致遠，將持續以消費者利益為中心，打造有穿透力的產品，”

以文化母體為沃土，超越追趕十六年

“簡單的事情，要堅持重復做?！边@句話不僅適用于個人成長，還可用于企業發展。

從1974年開始，日本肯德基為了提升營業額，每年圣誕期間會在所有門店舉辦圣誕節活動，此后以“圣誕節就是要肯德基”為slogan的廣告連續在日本各大電視臺打了51年。

如今，圣誕節吃肯德基炸雞深入日本人心。圣誕節周末能夠給日本肯德基貢獻10%的全年營業額。

放眼中國，無論是春晚，還是雙十一、618，無一不是以時間為韁繩，通過長年累月的品牌積累，才有如今的影響力。

上海華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉用“寄生文化母體、每年重復執行、積累品牌資產”解釋了這一影響國內外商業發展的現象。

華杉認為，企業要學會把產品寄生在傳統文化的母體中，讓品牌成為母體的一部分，然后不斷重復。因為只有重復才能讓人記住，重復才能積累線下真正的品牌資產，讓品牌和節日真正產生聯系。

具有前瞻性的郎酒，選擇把中國文化影響力最大、儀式感最強的文化母體——春節，作為紅花郎品牌營銷的重要組成部分。

從2009年連續三年獨家冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”;到2022年，獨家特約CCTV-3《春晚有心意》;再到2024年成為總臺《龍騰盛世神采飛揚》合作伙伴;再到今年成為2025年中央電視臺春晚“巳巳如意 神采飛揚”官方合作品牌，紅花郎始終圍繞“春節”進行品牌營銷，不斷向消費者傳達“喝紅花郎，過中國年?！钡那楦姓J知。

歐陽千里認為，紅花郎亮相央視春晚，與全球華人共品紅花國色，其品牌形象可以與喜慶、團聚畫上等號。借助春晚傳播的強大勢能，紅花郎品牌知名度與美譽度將實現質的飛躍。長遠來看，紅花郎這種文化符號的綁定將扎根國民記憶深處，成為消費者選購年酒的優先選項。

眾多消費者也表示：“郎酒是大品牌，品質有保障，紅花郎的紅花國色包裝十分喜慶，寓意很好，每年過年都會帶幾瓶回家?！薄澳暌癸堊郎献钌俨涣说木褪且黄考t花郎，它不僅是美酒，更是吉祥、團圓的象征?！薄凹t紅火火的年俗讓人感受到濃濃的節日氛圍，紅紅火火的紅花郎讓人感受到幸福的滋味?！?/p>

紅花郎長年累月的投入，如今獲得了滿意的回報。根據國際市場調查機構弗若斯特沙利文的報告，在以婚宴、升學宴、生日宴為主的大眾宴席市場，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一。

吳曉波、方剛著的《超越追趕：中國創新之路》一書中曾提出“超越追趕”這一概念，剖析了我國一百多年從追趕到超越追趕的歷史進程和中國案例。

從這個視角來看，紅花郎在2025年春節營銷中運用全域營銷，從各個角度鏈接消費者;充分利用互聯網工具，打造有趣有料的內容，努力讓自己成為消費者心中的“偶像白酒品牌”;以春節為文化母體，堅持在春節做白酒營銷，這些舉措證明了郎酒正在對自身與同行進行“超越追趕”。

站在百年大變局的當下，中華民族書寫偉大復興的進程，也是一場不斷“超越追趕”的過程：華為5G技術、新能源汽車、《黑神話悟空》、deepseek、《哪吒之魔童鬧?！返瓤萍寂c文化瑰寶的相繼誕生，讓中國從仰望世界的“追趕者”變成了俯瞰眾生的“引領者”，最終必將完成構筑超越漢唐盛世的偉大壯舉。

對于酒業而言，郎酒充分利用先進技術，以數千年的中國酒文化為依托，已經成長為營收兩百億元的酒業巨頭，未來郎酒將放眼全球，努力為白酒香飄世界貢獻郎酒力量，為中華民族的偉大復興留下自己的注解。

當所有企業都為這個目標努力時，盛世華夏離我們已經不遠。