行業發展深水區：白酒產區各出奇招，“團隊賽”精彩紛呈

?文/佳釀網團隊

近年來，白酒行業馬太效應加劇，集中度持續提升，白酒行業發展正在進入深水區，白酒產區價值也日益凸顯。2024年是中國白酒行業的深度調整與變革轉型之年，也是各大白酒產區沖刺“十四五”目標的關鍵之年，白酒行業的產區“團隊賽”亦是精彩紛呈，引起了業內廣泛關注。

以酒為媒促經濟，政府助力群發展

中國大地幅員遼闊，不同的地理環境、人文風物形成了不同的釀酒風格，伴隨著白酒行業的發展，白酒產區匯聚如星，它們不僅是中國白酒文化的瑰寶，也是地方經濟的重要支撐。隨著消費市場的不斷升級和消費者口味的多樣化，白酒產區的發展面臨著前所未有的機遇與挑戰，而在這一發展進程中，政府的政策支持與引導無疑起到了舉足輕重的作用。

2024年，各大白酒產區中政府方面都推出了有力的政策支持，為白酒行業挖掘產區價值，打造更具有競爭力的產業鏈，實現聯合化、規?；喊l展，合力度過深度調整期提供了重要助推力量。

近期，貴州省發展和改革委員會印發了《貴州省2024年推動大規模設備更新和消費品以舊換新重點項目清單(第一批)》，涉及項目301個，總投資539.82億元，其中涉酒項目4個，總投資約30.71億元。

宜賓市發展和改革委員會印發了《宜賓市2024年重點項目名單》，該名單確定了515個重點項目，其中涉酒項目16個，總投資約194.3億元，在宜賓市提出的2000億級白酒規劃中，明確提出加快建設世界級優質白酒產業集群，以五糧液為龍頭構建白酒產業鏈生態圈，打響宜賓“世界優質濃香型白酒主產區”品牌，將宜賓白酒產業打造成2000億級“產業地標”。

瀘州投資1800余萬元建成全國首個白酒全產業鏈數字化綜合服務平臺，對全市130多家酒類產業鏈企業和40多家有關單位的酒類產業數據進行收集整理，建成545個白酒產業相關數據模型，歸集超過1.3億條數據。

《亳州市華夏酒城建設三年實施規劃》中提出，計劃逐步將亳州市建設成為全國名酒名鎮產業示范區集聚區、中國濃香型白酒優勢產區，到2025年，規模以上白酒企業實現營業收入超過350億元，釀酒總產量達到22 萬千升，培育年營業收入超300億元企業1 家，超10億元企業1-2家，超5億元企業2-3家，超億元企業5-8家。

《宿遷市白酒產業高質量發展規劃(2024—2030年)》正式出臺，提出要建設“中國酒都高質量發展示范區”和“世界綿柔型白酒發展引領區”。

汾陽市提出要推進總投資175.7億元的39個白酒類項目，加快構建白酒全產業鏈，呂梁市政府宣布，2024年要積極推進汾酒2030技改等21個續建項目、汾青2萬噸白酒等5個新建項目，力爭新增產能3萬噸，呂梁市將在“十四五”末建成全國最大的清香型白酒核心產區，預計屆時產區內白酒產能達到50萬噸，產量達到50萬千升，產值突破500億元。

可以看出，為了推動各大白酒產區高質量發展，提升產業競爭力，促進地方經濟增長，政府為白酒行業提供了資金方面與政策方面的大力支持，并根據當地白酒行業的實際發展情況，不斷調整和完善相關政策，以適應市場變化和企業需求，這對于如今正在面臨挑戰的白酒行業來說無疑是寶貴的發展機遇。

品牌引領齊沖鋒，抱團合力共前程

如果說政府支持為這場“團隊賽”提供了穩定的后方資源支撐，那么頭部品牌的競爭正是這場“團隊賽”主力軍的交鋒。

如今白酒行業的調整期，并不是品牌競爭的“中場休息”，而是這場“團隊賽”最重要的“蟄伏期”，誰能積蓄足夠的沖刺力量，加快走出調整期，誰才能在比賽的下半場脫穎而出。

比如宜賓產區的五糧液提出的2024年經營目標是鞏固增強穩健發展態勢，營業總收入持續保持兩位數穩健增長。如果五糧液如期完成此目標，2024年的營收應在916億元左右，將全面進入“千億窗口期”，成為白酒行業的準千億選手。據了解，五糧液一季報中實現營收348.33億元，同比增長11.86%;實現凈利潤140.45億元，同比增長11.98%，營收凈利均保證了持續雙位數增長。

遵義產區的貴州茅臺提出，計劃2024年實現營業總收入較上年度增長15%左右，據貴州茅臺一季報顯示，今年第一季度實現營收457.76億元，同比增長18.11%;歸母凈利潤240.65億元，同比增長15.73%，由此可見茅臺大概率能夠完成原定計劃，而茅臺“換帥”后又有何大動作亦令業內倍感期待。

瀘州產區的瀘州老窖2024年的年度總目標是“力爭實現營業收入同比增長不低于15%”，從瀘州老窖一季報來看，營收91.88億元，占到了全年計劃的26.43%，同比增速達到了20.74%;凈利潤達45.74億元，同比增長23.2%，這一成績為全年發展奠定了堅實的基礎。

呂梁產區的汾酒在年報中明確表示，2024年將力爭營業收入較上年增長20%左右，2024年一季度，汾酒營收增長20.94%至153.38億元，凈利潤增長29.95%至62.62億元，保持了“汾酒加速度”。

據了解，宿遷產區的洋河2024年的目標是省內完成10%至15%左右的增長，省外完成15%至20%的增長，整體2024年增長目標是15%。雖然洋河一季度營收增速顯示減緩，但近期洋河股份以909.79億的品牌價值，進入了《中國最具價值品牌500強》榜單百強，居行業前三，展現了洋河依然強勁的企業實力和品牌魅力。

亳州產區的古井貢酒2024年計劃實現營業收入244.50億元，較2023年增長20.72%;2024年計劃實現利潤總額79.50億元，較2023年增長25.55%。財報顯示2024年一季度古井貢酒實現營收82.9億元，同比增長25.9%;實現歸母凈利潤20.7億元，同比增長31.6%，實現了今年的“開門紅”。

這些產區核心品牌的穩健高速發展，不僅大幅度提升了產區美譽度，為產區的經濟增長提供了重要的支撐力量，也帶動了白酒產區的產業鏈全面競合發展，在產區的人才培養、文化傳承、生態保護等方面做出了重要貢獻。

這場白酒“團隊賽”后勤穩定補給，主力軍實力爭鋒，賽場上競爭愈發激烈，看點十足。近年來，在政府與企業的“雙向奔赴”下，白酒產區實現了長足發展，數據顯示，2023年，全國白酒行業實現總產量629萬千升，同比下降5.1%，完成銷售收入7563億元，同比增加9.7%，實現利潤總額2328億元，同比增長7.5%，以遵義、瀘州、宜賓、宿遷、呂梁、亳州六大產區為主的白酒產銷量占白酒產業的50%，利潤達80%以上。

中國酒業協會秘書長何勇曾經說過，“白酒產業的發展事實、產業格局已明示，產區之路是白酒產業的未來之路?！倍拙飘a區的繁榮發展正需要政府、行業協會、企業與所有從業者的共同努力，這場“團隊賽”中，每一個為眾人抱薪者都是贏家。